The usage of content marketing in business
Abstract
The main purpose of this article is to show the ways of using Content marketing in the context of business activity. The tools used in traditional marketing became insufficient. They are focused on ephemeral interac-tion and do not provide direct communication with a customer. Content marketing is the answer to the change which occurred in the way of treating customers and dealing with their needs. Most popular tools used in content marketing in years 2015 and 2016 were presented.. The last part is the summary, which con-tains of forecasts of tools and techniques that will be used in Content marketing in 2017.References
B2B Content marketing Benchmarks, Budgets, and Trends North America. (2015). Content Marketing Insti-tute, MarketingProfs Pozyskano z: http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2014/10/2015_B2B_Research.pdf. Data dostępu: 19.10.2016.
B2B Content marketing Benchmarks, Budgets, and Trends North America. (2016). Content Marketing Insti-tute, MarketingProfs Pozyskano z : http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2015/09/2016_B2B_Report_Final.pdf. Data dostępu: 19.10.2016.
Dańda, A., Lubecka, J. (2010). Metodologia tworzenia case study. Pozyskano z : http://www.zut.edu.pl/fileadmin/pliki/dzstud/konkursy/Metodologia_tworzenia_case_study.pdf. Data dostępu: 19.10.2016.
Faria, C. (2013). Digital Trends for 2013. Pozyskano z: https://blogs.adobe.com/digitalmarketing/digital-marketing/digital-trends-for-2013/. Data dostępu: 19.10.2016.
Geffen, A. (2016). B2B Content marketing Case Studies for 2016. Pozyskano z: http://www.codefuel.com/blog/b2b-content-marketing-case-studies-2016/. Data dostępu: 19.10.2016.
Górecka, P., Pyjas, G., Stryjkowski, P. (2015). Content marketing w Polsce - efektywność, strategie, prognozy 2016. Pozyskano z: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/173/pierwsze-polskie-badania-efektywnosci-content-marketingu-e-book. Data dostępu: 19.10.2016.
Kaplan, A., Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons ,53(1): 59-68.
Metodyka Webinariów. (2012). Pozyskano z: http://webinar2learn.eu/upload/files/0/30/metodyka_PL_FINAL.pdf. Data dostępu: 19.10.2016.
Miller, J. (2016). What Is Content marketing? Definitions from 25 Thought Leaders. Pozyskano z: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/best-practices--content-marketing/2016/what-is-content-marketing--definitions-from-25-thought-leaders. Data dostępu: 19.10.2016.
Najlepsze praktyki w content marketingu. (2015). Iab.polska. Pozyskano z: http://iab.org.pl/wp-content/uploads/2015/05/150430_CM_Best_Practices.pdf. Data dostępu: 22.11.2016.
Odden, L. (2016). 38 B2B Content marketing Case Studies for 2016. Pozyskano z: http://www.toprankblog.com/2016/04/39-b2b-content-marketing-case-studies-2016/. Data dostępu: 22.11.2016.
Podręcznik do content marketingu- proste sposoby do zmiany twojego podejścia do marketingu. (2014). Po-zyskano z: http://cmex.eu/wp-content/uploads/2014/11/CMH_PL_www.pdf. Data dostępu: 22.11.2016.
Sadlik, S. (2016). E-mail marketing – kilka definicji i praktycznych porad. Pozyskano z: https://minicrm.pl/blog/e-mail-marketing-kilka-definicji-i-praktycznych-porad/. Data dostępu: 22.11.2016.
Słowik, S. (2015). Content marketing w e-commerce na przykładzie Allegro. Pozyskano z: http://takaoto.pro/content-marketing-w-e-commerce-case-study-allegro/. Data dostępu: 22.11.2016.
Strykowski, P., Grzesik, K., Kamińska, P., Słowik, S. (2015). Narzędzia Content marketingu. Pozyskano z: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/narzedzia-content-marketingu. Data dostępu: 22.11.2016.
Strykowski, P., Kamińska, P. (2015). Historia Content marketingu. Pozyskano z: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/117/historia-content-marketingu-ebook. Data dostępu: 22.11.2016.
Zwiększanie budżetów, wzrost jakości – wyniki międzynarodowego badania na temat content marketing. (2016). Pozyskano z: http://www.marketing-news.pl/message.php?art=48399. Data dostępu: 22.11.2016.
Copyright (c) 2017 Journal of Modern Management Process
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
(c) Journal of Modern Management Process
